[Portfolio] 공공 캠페인 스토리텔링 : 불법사금융의 이면을 시각화하다 (서민금융진흥원 공모전)

Project : 2025 서민금융진흥원 불법사금융 예방 시각 콘텐츠 공모전

Theme : 정부 사칭 대출 사기(유사 명칭 사용)에 대한 경각심 고취

Type : Contest Entry (공모전 출품작)

Artist : 김수현 (Somsom Lab)

 

※ 본 작품은 공모전 출품작이며, 서민금융진흥원의 공식 입장을 대변하는 홍보물이 아님을 명시합니다.

 

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■ 1. 기획 의도 (Planning Intent)

 

불법사금융 피해 사례 중 상당수가 정부 지원 상품인 '햇살론'을 사칭한 문자나 광고에서 시작된다는 점에 주목했습니다.

사용자가 무심코 지나칠 수 있는 '오타(Typos)'와 '시각적 은유(Metaphor)'를 통해 피해 발생 과정을 직관적으로 보여주고자 했습니다.

 

 

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■ 2. 네이밍 & 컨셉 (Naming & Concept)

 

[ 햇살론 vs 햇쌀론 ]

실제 사기 수법에서 아이디어를 얻어, 가짜 브랜드인 '햇쌀론'을 설정했습니다. 이는 독자로 하여금 "어? 글자가 다르네?"라는 발견의 재미와 함께 주의 환기 효과를 줍니다.

 

 

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■ 3. 스토리보드 및 연출 (Storytelling)

Step 1. 유혹 (Temptation)

• 화려한 수식어(당일 입금, 100% 승인)와 친근한 캐릭터(해)를 전면에 배치하여 경계심이 허물어지는 과정을 묘사했습니다.

Step 2. 실체 (Reality)

• Shadow Effect: 밝은 캐릭터 뒤에 연결된 검은 그림자를 통해 선이자, 수수료 등 숨겨진 불법 행위를 시각화했습니다.
• 캐릭터의 표정이 호기심에서 당황, 공포로 변하는 감정선을 4컷 안에 압축했습니다.

Step 3. 행동 유도 (Call to Action)

• 단순히 "하지 마세요"가 아닌, "1332 신고"라는 구체적인 행동 지침을 제시했습니다.
• 스마트폰 UI 화면을 통해 신고 절차의 간편함을 강조했습니다.

 

 

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■ 4. 기대 효과 (Expected Effect)

딱딱한 금융 교육 자료 대신 위트 있는 4컷 만화 형식을 차용함으로써, SNS 바이럴 및 2030 세대의 접근성을 높였습니다.

공공 캠페인 웹툰 및 홍보 콘텐츠 제작 문의는 아래 링크를 확인해 주세요.

 

 

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솜솜랩(SomsomLab)

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